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借势营销:我们要学习杜蕾斯

关键词:   发布时间:2019-09-11 08:00:01

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营销日记丨NO.003

文/八戒(微信:Minmylove1314∣得到深度学习)


我们借的势其实就是热点事件,他的特点就是来势汹涌,来的快,去得也快,如何把握这稍纵即逝,就必须掌握3字心法:快、准、狠。

今天我们就以杜蕾斯在借势营销修炼的炉火纯青来讲解一下。


第一、   快

热点“突如其来”,你的反应比别人慢半拍,可能别人已经带着热点从你家门口路过了。

   2014年5月29日上午11:16分,李晨和范冰冰同时在微博发了一张合影,和两个字“我们”,公布恋情。热点此时出现,作为营销部门,我们做出反应的时间是多久算快呢?1天?1个小时?不,杜蕾斯只用了9分钟,在微博上发了图片和一句话:你们!!!!!!!!冰冰有李!!


第二、   准

热点也是分类别的,要有清晰的头脑和准确的判断,那些势可以借,那些势不可以借。七大类:节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、和负面类。

   2018年3月14日伟大的物理学家霍金逝世,热点出现了,各个品牌的商家借助霍金的经典理论,顺其自然的借势营销,然而,我们发现了在中国借势营销的一哥,杜蕾斯竟然没有任何反应,反而成了最大的赢家,霍金是谁?他的死亡意味着什么,这是一件灾难的事,是一件让人痛心的事,然而,为了营销我们蹭一位逝去伟人的热点,你的良心不会痛吗?

第三、   狠

既然是借势,那么这个“势”必须与自己有着强的关联,要不然没有联想,这个势就当然无味了。2008年8月7日受国人瞩目的110m跨栏刘翔因脚伤退赛,这个热点怎么借?怎么借才能把这个势和品牌联系起来呢。杜蕾斯一句话告诉了你真谛。

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